國際社交媒體流傳:基于使用率de信息控制與輿論影響

發布:武漢新聞網

作者:來向武 趙戰花   來源:國際新聞界 

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來向武,西北年夜學新聞流傳學院副傳授。
趙戰花,西安外國語年夜學新聞流傳學院副傳授。
本文系國家社科基金西部項目“互聯網群組管理與社會資本的約束作用研究”(項目編號:18XXW012)的階段性結果。 搜163 http://www.so163.cn

社交媒體不僅已垂垂成為新聞獲取的最主流渠道(郭雅楠,2016)。社交媒體也正在對社會產生多維的影響。龐年夜的社交媒體群體,已成為人們信息花費的重要來源,正在重構環球信息流動的圖景(戴麗娜,2018)。由各個國家的社交媒體所形成的國際社交媒體流傳格局,也正在對環球信息流傳產生越來越年夜的影響。

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我國目前對國際社交媒體流傳的研究,主要聚焦于三方面:一是對國際社交媒體研究現狀的關注,二是對國際社交媒體流傳規律的研究,三是對國際社交媒體流傳秩序的研究。 搜163 http://www.so163.cn

社交媒體不僅對海內的輿論影響、社會動員、感情溝通等表現出重要的作用,而且很容易超過國家邊界,對國際信息流傳產生影響。然則,對國際范圍內社交媒體流傳的基礎狀況,海內目前的研究尚不清晰。為此,本文將從流傳渠道和輿論影響的角度,對世界各主要國家和地區社交媒體流傳所形成的總體圖景和流傳秩序做進一步的研究。

BBTI論文 http://www.bbti.cc

國際社交媒體平臺與占有率

世界列國近年來推出了諸多社交媒體,比如日本的Mixi、韓國的Line、德國的Xing、俄羅斯的Vk等。在不合國家和地區,社交媒體的成長極不平衡,人們的使用偏好也不盡相同。比如,Facebook在環球范圍內使用人數最多,但在白俄羅斯、哈薩克斯坦、摩爾多瓦等國,最受迎接的社交媒體倒是俄羅斯的Vk。

本文對成為研究工具的社交媒體的界定方法為:首先將社交媒體分為移動端應用法度模范和網站兩年夜類,再參照上述分類方法進行取舍。取舍標準更方向于對輿論有較年夜影響、用戶生成信息的類別。移動端應用法度模范,主要為基于移動設備的即時通訊及社交軟件,但不包括手機短信和手機游戲。網站類較多,包孕社交網站、百科網站、博客、微博、論壇、問答站點、關照布告板、群組信息平臺、視頻圖片分享站點,不包孕搜索引擎、門戶網站、新聞網站、電子商務平臺、電子郵件、分類廣告、游戲網站和情色網站。

在此根基上,我們對環球各個國家和地區的主要社交媒體進行統計。對付社交網站的統計,主要根據Alexa網站流量數據。該網站為專門宣布網站世界排名的網站,有多達幾十億的網址鏈接。其排名方法主要有兩種:綜合排名和分類排名。綜合排名是所有網站的名次,每三個月更新一次,根據是用戶鏈接數和頁面瀏覽數三個月累積的幾何平均值。分類排名,一是按主題分類,如新聞、娛樂、購物等。二是按語言分類,給出某站點在所有同類語言網站中的名次。Alexa本身也曾認可,其數據可能有誤差,低于100000的排名是粗略估計,準確度隨著排名的提高而增加。用Alexa數據來測量界說每個國家或地區中流量最高的網站,即使存在偏差,即使只有某些類型的互聯網用戶會安裝Alexa對象欄,但不會對前幾位的排名有影響。

在本研究中,我們統計了每個國家排名前10位的社交網站,并且只闡發此中的前3名,即每個國家和地區的主要流傳渠道。由此,我們獲得了2018年6月22日到2018年9月23日時段內,依照流量排名的180個國家和地區的社交網站。

為驗證這一成果的可靠性,我們再取另一家SimilarWeb網站的數據尷尬刁難照。SimilarWeb屬于一家以色列公司,是一款在線競爭諜報對象。其數據來源除瀏覽器插件外,還通過網絡爬蟲、網頁材料、語義闡發及統計學演算法等手段互相完善印證,最終得出的數據異常精準。其缺點是目前的數據籠罩面還不敷全面。通過與上面類似的統計方法,我們得到了2018年6月22日到2018年9月23日時段內,依照流量排名的58個國家和地區的社交網站。

我們取兩個排名中每個國家和地區前3位的網站進行相互驗證,發明兩個排名在YouTube項的數據呈現了系統性誤差,原因可能與SimilarWeb的綜合算法有關(如YouTube視頻類內容的瀏覽光陰相對較長)。從而導致YouTube項和Facebook項的排位在多個國家和地區呈現倒置。除此之外,兩個排名高度吻合,基礎可以作為當前世界列國社交網站使用率排名的成果。由于本研究下一步主要辨析的是網站所屬國,因此,YouTube和Facebook項的排位不合,也不影響本研究的成果。

依照上面的統計成果,環球訪問量排名前10位的網站,依次是:Google.com、YouTube.com、Facebook.com、Baidu.com、Wikipedia.org、Yahoo.com、 Qq.com、Taobao.com、Tmall.com、Twitter.com。依據本文所確定的研究標準,訪問量最高的5年夜社交網站依次是:YouTube.com、Facebook.com、Wikipedia.org、Qq.com、Twitter.com。以國家和地區的個數作為盤算單位,則在環球各個國家和地區中使用最多的前五位的社交網站,依次是YouTube.com、Facebook.com、Wikipedia.org、Instagram.com和Twitter.com,全部為美國公司的產品。我國的Qq.com,固然絕對訪問量很高,但主要只在我國年夜陸使用。

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